Transmedia desde España con amor para México

Hoy he recibido un correo de un buen amigo mexicano, Shamir Luna, que me preguntaba cómo está el tema de transmedia en España y su futuro. Le he contestado con todo el gusto del mundo y creo que a alguien más le podría interesar. Aquí os lo dejo.

“Hola Sam!!

En mi opinión en España hemos empezado a hacer transmedia desde hace muy poco tiempo, yo por ejemplo trabajo en una agencia (Havas Sports&Entertaintment) que nos dedicamos a llevar a cabo este tipo de publicidad (en la mayor parte de trabajo que nos llega) y te puedo decir que todo está muy nuevo y reluciente. Esto ocurre por que hay un problema grande en España y se llama “miedo al digital” y “terror al socialmedia”. El miedo al digital lo sufren las grandes agencias, normalmente multinacionales o agencias que lo han sido todo en el sector OFF pero no saben adaptarse a los nuevos tiempos donde el ON debe ir cogido de la mano del OFF. Otro motivo por el que el transmedia crece de forma más lenta en España es por el “envejecimiento del Creativo” que sufre nuestro país. Me explico. Aquí sufrimos de “Senioritis y supervisoritis”, las agencias están llenas de Seniors o supervisores creativos que su motivación no es aprender cosas nuevas, como el digital, y prefieren hacer lo que han hecho siempre, el OFF, que le tienen pillada la medida y lo resuelven rápido. Además esto suele venir apoyado por los CEOs, que no quieren meterse en este compromiso sin saber si su equipo estará preparado para hacer transmedia y sobre todo sabiendo que no podrá ni modificarlo ni ampliarlo. Mientras que por otra parte, los juniors o gente joven, gente nativa de la era digital (que sabe de sobra hacer digital) no se le da la oportunidad de demostrar que el presente es el transmedia y el futuro el digital. A estos últimos se les infravalora, se les paga mal y se les suele tratar peor. Por tanto, las agencias que combinan gente joven, con supervisores preparados, un buen trato y sueldos dignos, suelen triunfar. Pero estamos muy lejos aun de decir que esto es norma general. 

Por otra parte, está cliente, que es al final el que paga y debe saber qué pide. Yo definiría dos tipos de clientes a grosso modo, el que está dispuesto a hacer transmedia pero no tiene ni idea de qué es y el que sabe qué es y no quiere hacerlo. Para el primero, la agencia es el elemento más importante para que el transmedia funcione ya que debe hacer un muy buen trabajo primero desde dirección, cuentas y planificación para hacer entender que no debe hacerse a la ligera o como experimento y después desde creatividad presentando cosas que funcionen, no que sean lo que el cliente espera y sepan que va a comprar. Si todo esto se aúna, el transmedia siempre es un éxito.

Por último, en mi departamento estamos ya muy acostumbrados y aquí hay gente que ya hace tiempo que tiene “los huevos pelados” (como se dice aquí) de hacer estas cosas. Por ahora cuando hacemos transmedia suele ir bien y funciona pero estamos lejos aún de hacer lo que queremos y que le guste al cliente, pero si seguimos así lo conseguiremos.

Espero haberte servido de ayuda. Ya sabes que todo esto es desde mi opinión, mi experiencia y mi forma de ver la publicidad y su mundo, en ningún momento he dicho algo que considere verdad absoluta, siempre con la humildad de alguien que lleva poco más de dos años en esto. 

Un fuerte saludo y mucha suerte!”

Señor, por qué me has abandonado?

Escucho con atención e interés, a tres rumanos hablando en su lengua, sentado al lado de una señora de color de unos cincuenta y largos con más pecho que autobús. Aquí también hay una chica repleta de piercings, tatoos y el pelo rojo recogido con un pañuelito negro, que le da un rollo pin up, hablando con una sonriente muchacha escondida debajo de una pila de apuntes. Todo parece normal, un día más. Hoy también está el chico que se peina como Jim Carrey en dos tontos muy tontos para disimular las entradas, la mujer de la voz de pito que cree conocer a todo el mundo y el ejército de chavalería con cascos, movil y cara de sueño. No olvidemos los señores mayores que han traído libro pero prefieren dormir y roncar sin pudor. Como decía, todo normal, hasta que me he dado cuenta que la crisis ha llegado a los pijos de Sarriá. Describo: Sube, le da el bono al conductor, este le dice que debe ticar en el aparato creado exclusivamente para ese fin, luego mira con desprecio los asientos vacíos y decide quedarse de pie junto a la puerta (sí, los pijos de Sarriá también tienen instinto de supervivencia), pero no cuenta con que el bus frena y debe cogerse para evitar que ese pelo peinado a cepillo concienzudamente vaya por los suelos, así que decide sacar un pañuelo de tela para poder cogerse a la barra sin coger sarna, para finalmente acabar mirando al cielo como diciendo, “Señor, por qué me has abandonado?”

opening a PSD file created by the brand new junior creative

thisadvertisinglife:

Thanks a mil, Marian! 

cuando la de tráfico le trae comida a los creativos.

lavidaenpublicidad:

(Fuente: lavidaenpublicidad-blog)